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三星电子调整对华战略,成立中国业务创新团队

2021-12-21 10:42:43 中国电子报 未知 2779阅读

近日,据报道,三星电子专门在中国成立了业务创新团队。该团队由三星副董事长兼DX部门负责人韩钟熙( Jong-heeHan)负责,这意味着整个中国业务的创新将直接由他掌舵。

三星电子

记者了解到,三星的中国业务创新团队由支持人力资源和营销的全公司部分和业务部组成。业务部将分设负责智能手机业务的MX部门和消费者家电、影像显示器(VD)部门。

12月7日,三星电子通过官方网站宣布了5年来最大的高层人事变动。在此次人事调整中,59岁的韩钟熙被提拔为副董事长和两个部门新合并后的SET部门CEO,而他此前曾为消费电子业务中的电子影像显示业务负责人。当时,三星电子表示,韩钟熙是电视研发领域的领军者,对于三星电视销量在全球范围内的连续增长功不可没。他将加强SET部门不同业务之间的协同作用,并推动新的技术和业务发展。

据了解,整机部门(SET Division)由消费电子与移动通信两个事业部门合并而来,三星将这一新合并的SET 部门命名为 DX(设备体验)部门,业务涉及视觉显示、数字家电、健康和医疗设备、MX和网络业务。三星希望在统一的DX部门领导下,加强不同业务之间的协同,打造差异化产品和服务。

数据显示,以今年三季度为准,三星电子在中国市场的销售额占企业整体销售额比重约为30%,在全球范围占比第一,其后是占比为29%的美国,而亚洲其他地区及非洲占比16.4%,欧洲则占2.6%。可见,中国市场对三星的重要性不言而喻。

据了解,自2018 年以来,三星智能手机在中国的出货量市场份额仅略高于 1%,而三星在 2013 年和 2014 年时的市场份额曾高达20%。之后,三星在中国市场的份额占比呈现出下降趋势,到2015年,其在国内市场已经跌出Top5。 随后又遭遇了关厂潮和裁员潮。2019年,三星关闭了在华最后一家也是最大一家手机工厂——广东惠州工厂。截至 2020 年,三星中国业务约有 18,000 名员工和高管,比 2018 年下降了 40%。

如今,虽然三星在中国市场的地位略显尴尬,但其在全球市场的表现和盈利依旧不容小觑。IDC数据显示,过去两年里,除了2019年Q4和2020年Q4短暂被苹果超过,三星仍然是全球手机市场份额第一的厂商。而在国内市场,近年来我国本土品牌的竞争力在不断增强,根据Counterpoint Research数据,中国品牌vivo、OPPO、荣耀和小米在中国智能手机出货量中合计占72%。要想重回中国市场的三星,前面的路并不容易。

在业界看来,此次三星电子新成立的中国业务创新团队直接由韩钟熙领导,标志着中国市场战略将会发生变化。

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